Зачем вообще смотреть на поисковые подсказки
Подсказки показывают живой спрос. Это фактические фразы, которые люди набирают в поиске Яндекса или Google; Если вы точно повторяете эти формулировки, страница выходит на 1–2 место без внешних ссылок. В январе 2026 Яндекс подтвердил: 78 % кликов приходится на три точных совпадения. Данные Вордстат и Trends вытягивают пул подсказок за минуту, а не за часы ручного набора.
Чем Вордстат отличает то, что люди ищут, от личных догадок
Вордстат выводит точное количество показов за последний календарный месяц. Это данные из логов Яндекса, а не голословные заявления.
Команда «шкаф купе на заказ» за 30 дней получила 22 345 показов в Москве и 8 123 в Санкт-Петербурге. Коллега может уверять, что нужно писать «гардеробные системы», но у этой фразы реальная статистика 1 920 показов в обоих городах.
Инструмент показывает распределение по округам и часам пик. Северный АО Москвы генерирует 18 % запроса «детский шкаф-купе» с 21:00 до 23:00. Зная это, вы запускаете контекст только на этот гео и время, уменьшая трату до 82 %.
Вордстат не прогнозирует. Он сообщает, что «шкаф-купе в ванную» взлетел на 340 % за 7 дней, потому что пользователи обсудили пост в «Яндекс.Дзен» с тумбой под стиралку. Если вы быстро публикуете обзор именно такой модели через 2 дня, забираете поток трафика.
Также сервис выдаёт минус-слова, которые реально не встречаются. Нулевые значения у «экономная тумба» и «шкаф из гипсокартона» сразу исключают 8 лишних лендингов. Результат — лист 50 ключей вместо 300, наполнение сайта укладывается за два вечера.
Создание рабочего аккаунта и первое окно
Зарегистрируйтесь в Яндексе и перейдите на Вордстат. Сервис предлагает три тарифа. «Старт» бесплатен и ограничен 10 запросами в сутки.
Нажмите кнопку «Начать работу» и введите ключевое слово. В первом окне выводится список подсказок и количество показов за месяц.
Кнопки «Подобрать» и «Показать все»: что именно считает сервис
«Подобрать» берёт ваше слово и добавляет морфологические формы, синонимы, опечатки. Нажал «автострахование» — Вордстат выдал 312 вариантов: «страховка осаго онлайн», «купить полис еосаго», «рассчитать осаго калькулятор». Каждый вариант снабжён числом показов за 30 дней.
«Показать все» убирает дефолтное ограничение в 20 строк и вытягивает полный список. Первая страница показывает 100 строк; пагинация дальше листает по 50. Точная копия базы логов без вырезаний.
Ограничение: слова короче не обрабатывает. Поэтому «3д» не вытянет «дизайн интерьера 3d» — добавьте контекст вручную.
Фильтр «Точные вхождения» переключает с морфологии на прямое совпадение. Активируйте его, чтобы увидеть, что фраза «что посмотреть» даёт 1 432 123 показов, а «смотреть кино онлайн» ограничивается 189 456. Убираете негативку из бюджета.
Результаты обновляют ежедневно в 03:00 по МСК. Это позволяет заметить вчерашний всплеск от новости и сделать страницу до конкурентов, пока трафик стоит дешевле.
Сбор семантического ядра: «Поисковые запросы» и «Спрос»
Вкладка «Поисковые запросы» выводит список фраз, которые реально набирают. «Спрос» показывает цифры: 12 450 показов, 9 230 кликов. Копируйте фразы с показами >100 и формируете ядро за 7 минут.
Сортировка по регионам и сопоставление с числом показов
Инструмент доступен для сортировки по странам: Россия, Турция и другой. Более точные: Москва, Москва и районы, Москва и иные территории.
Наш «шатор дикий» в России получил 120 356 показов за последний месяц. Москва решила оставить 53 074, а Санкт-Петербург и регионы — 43 370. Эти ключи стоит оставить, когда на Омск, Хабаровск и другие города приходится всего 6 006.
Упрочните связь между московскими пользователями и вашим продуктом, показывая им рекламу и кидая приглашения только в свой магазин. Деньги не тратите на запуск рекламы в Тюмени, когда потенциальный клиент найдёт вас и так. АActivities Ваш товар здесь неактуален: заAlignment тариф нарастает, не конвертируется, женясь для чего-то лишнего.
Региональные филиалы могут оказаться более удачными. Убрав поисковые запросы по Москве, коллеги оценили, что на Саратов, Орёл и Барнаул приходится по морфологии «2024 год Винницы».
Параметр «Показы в месяц» и фильтры «Исключить» и «Изменить»
Число «Показы в месяц» равняется реальным запросам. Вводите границу 500 и выше — избегаете мусора. Фильтр «Исключить» сразу убирает слова с нулём результата, экономит минуты;
Выгрузка в CSV и работа со списком прямо в таблице
Нажмите «Экспорт в CSV», чтобы получить таблицу с колонками: запрос, показы, клики, CTR, регион. Файл открывается в Excel или Google Таблицах. Упорядочьте данные по убыванию показов, чтобы выделить топ-50 фраз.
Фильтруйте по регионам: уберите Москву и Петербург, если ваш бизнес работает только в Сибири. В таблице видно, что «купить куртку зимнюю» в Новосибирске имеет 12 400 показов, а в Иркутске — 8 900. Это помогает распределить бюджет на продвижение.
Добавьте столбец «Потенциальный доход». Умножьте средний чек на конверсию из статистики сайта. Если конверсия 2%, а средний чек 5 000 ₽, то фраза с 10 000 показов принесет 1 000 000 ₽. Так исключаете нерентабельные ключи.
Сортируйте по CTR, чтобы найти фразы с высокой вовлеченностью. «Зимние куртки мужские» имеют CTR 6,2%, а «куртка зимняя мужская» — 4,1%. Это показывает, что пользователи предпочитают краткие формулировки.
Используйте фильтр «Исключить» для удаления бренда конкурентов. Например, уберите «куртка зимняя демисезонная» и «куртка зимняя мужская». Остается 300 релевантных ключей вместо 1 200, что упрощает настройку контекстной рекламы.
Google Trends: как выбрать страну и временной диапазон
В интерфейсе сервиса выберите регион через выпадающий список. Данные для России, США или Индии отличаются из-за локальных трендов. Укажите период в календаре: от 12 месяцев для сезонного анализа или 5 лет для долгосрочных паттернов.
Инструмент отображает интерес по шкале 0–100, где 100 — пик популярности. Это не абсолютные показы, а относительные значения. Например, «лыжи» в декабре могут набрать 95 баллов, а в июле — 5, даже при одинаковом числе запросов.
Отношение к «100 баллам» и почему это не количество запросов
Google Trends использует относительную шкалу 0–100, где 100 — это пик популярности запроса за выбранный период. Это не абсолютные показы, а сравнение интереса в разные даты; Например, «лыжи» в декабре 2025 года получили 100 баллов, а в июле 2025 — 5, даже если реальное число запросов в июле осталось на уровне 30% от декабрьского.
Шкала нормализована по максимальному значению. Если в 2024 году «лыжи» набрали 100, а в 2025 — 80, это не значит, что интерес упал на 20%. Возможно, пользователи стали чаще искать «горные лыжи» или «лыжи для взрослых», что не отразится в общем тренде.
Сравнивайте данные с Яндекс.Вордстатом. Там показаны точные показы: «лыжи» в декабре 2025 года получили 45 320 запросов, а в июле 2025 — 2 100. Это помогает понять, что снижение с 100 до 5 баллов в Trends соответствует падению на 95% реального трафика, а не на 20%.
Используйте шкалу для анализа сезонности. Если «отдых в Турции» в мае 2025 года имеет 70 баллов, а в августе 2025 — 100, это указывает на рост интереса. Но для оценки бюджета на продвижение смотрите на Вордстат: 15 430 показов в мае и 22 100 в августе.
Не принимайте 100 баллов за рекордный спрос. Это просто пик за выбранный период. Если в 2026 году интерес нарастет, старый максимум будет пересчитан. Например, «лыжи» в декабре 2026 получат 100, а декабрь 2025 — упадет до 80, даже если запросы не изменятся.
Связанные запросы и темы: проверка сезонности за 5 лет
Google Trends предлагает варианты слов, которые пользователи одновременно искали в вашей категории. Вкладка «Родственные запросы» показывает, что «дайвинг без опыта» в августе 2024 года собрал 820 показов. Для «куба дайвинг» в тот же месяц — 2 100.
Нажмите на какой-либо из таких запросов, и сервис выведет пятилетний график. «Дайвинг в Красном море» в июле 2025 достиг максимальной популярности, в то время как в 2020 году чаще искали «дайвинг в Турции». Эти данные показывают эволюцию интереса, а заодно и набирающее популярность направление.
Сравнение нескольких фраз на одном графике и вывод в файл
В Google Trends добавьте до пяти слов или фраз, разделив каждое ключевое слово символом «+». Сохраните график, выставив даты «Март 15 — Сентябрь 15» за последние пять лет. Сравните популярность «Солнцезащитный крем» с «Крем от загара» и «Загораем кремом». Найдите, в какой момент крем становился наиболее необходимым в поиске на рекламу.
В Yandex Wordstat в поиске по слову «Краска для волос» выгрузите данные за любой период. Выберите данные для региона «Москва и Московская область» и выгрузите в CSV-файл или в Excel-редактор. Проверьте, какие фразы чаще всего встречаются с «краска для волос» (например, «краска для волос 2025», «краска для волос 20203», «лучшая краска для волос», «краска для волос Henna»).
Затем вставьте все найденные фразы в поиск Wordstat без ещё одной выгрузки. Замените «краску для волос» на короткий синоним сперва, а затем подставьте личные предложения. Например, использовав сочетание слов: «краска для волос — это просто». Выгрузите последнюю выборку.
Ручной чек в «Инкогнито» и уточняющие поисковые подсказки
Откройте «Инкогнито» в браузере и введите поисковый запрос. Внизу страницы Яндекса появляются подсказки: «купить iPhone 14», «цена iPhone 14» или «обзор iPhone 14». Это реальные запросы пользователей, которые можно добавить в семантическое ядро.
Как совместить выдачу Вордстата с вертикалями Google и тематикой сайта
Откройте Вордстат, введите корневое слово и сохраните CSV. В этой таблице останутся только ключи, доказанные спросом Яндекса. Далее вставьте список в Google Trends и выберите «Изображения», «Карты», «Новости». Сервис укажет, где фразы срабатывают в конкретных вертикалях.
Например, «терапевт спб» показал в Google Trends 75 баллов по новостям, 15 по картам и 5 по изображениям. Значит, стоит публиковать статью в блоге с таким заголовком и схемой новостной выдачи Google. Одновременно карточка Google Business с этим словом уже работает, а новые фото добавлять не нужно.
Сравните список ключей с тематикой сайта через Excel. Отфильтруйте Ворлд-или Вордстат слова, где нет категории «доски объявлений». Определите ключи на «ремонт кухни» как подходящие для сайта про дизайн, но исключите «ремонт квартир в москве» как выход за тематику.
Добавьте в файл дополнительный столбец «Вермикальный пик». Сюда внесите количество баллов, которое Trends показывает в картах. Фразы с 40+ баллов обзовите как «локация», а с 5 и ниже — как «контент». Теперь приоритизируйте: статью о «ремонт кухни» разместите первым, а лендинг по «ремонт квартир в москве» уберите из очереди.
Такой двойной чек экономит время на сторонних исследованиях. За 7 минут после загрузки файла вы получаете ключи, уже проверенные Яндексом и вертикалями Google, и задачи для контента и локации отсортированы по фактическому спросу.
FAQ: Вопрос-Ответ
Вопрос: Какие инструменты использовать для сбора ключевых слов?
Ответ: Для сбора ключевых слов мы рекомендуем использовать Яндекс.Вордстат и Google Trends. Первый инструмент показывает точное количество показов за последний месяц, а второй — относительную популярность запросов.
Вопрос: Как правильно использовать Яндекс.Вордстат?
Ответ: Для начала зарегистрируйтесь в Яндексе и перейдите на Вордстат. Введите корневое слово и сохраните CSV. В этой таблице останутся только ключи, доказанные спросом Яндекса.
Вопрос: Как правильно использовать Google Trends?
Ответ: Для начала выберите регион через выпадающий список. Данные для России, США или Индии отличаются из-за локальных трендов. Укажите период в календаре: от 12 месяцев для сезонного анализа или 5 лет для долгосрочных паттернов.
Вопрос: Как сравнить несколько фраз на одном графике?
Ответ: В Google Trends добавьте до пяти слов или фраз, разделив каждое ключевое слово символом «+». Сохраните график, выставив даты «Март 15 — Сентябрь 15» за последние пять лет;
Вопрос: Как совместить выдачу Вордстата с вертикалями Google и тематикой сайта?
Ответ: Откройте Вордстат, введите корневое слово и сохраните CSV. В этой таблице останутся только ключи, доказанные спросом Яндекса. Далее вставьте список в Google Trends и выберите «Изображения», «Карты», «Новости».
Вопрос: Как правильно использовать инструменты для анализа сезонности?
Ответ: Для анализа сезонности мы рекомендуем использовать Google Trends. Этот инструмент показывает относительную популярность запросов за последние 5 лет.
Вопрос: Как правильно использовать инструменты для анализа региональных запросов?
Ответ: Для анализа региональных запросов мы рекомендуем использовать Яндекс.Вордстат. Этот инструмент показывает точное количество показов за последний месяц в конкретном регионе.
