Зачем смотреть на соперников: три задачи, которые решает аудит
Аудит конкурентов через Serpstat и PR-CY помогает улучшить продвижение сайта. Три ключевые задачи:
- Создавать список реальных конкурентов по позициям и трафику с помощью анализа ключевых запросов и сравнения до 200 сайтов.
- Копировать успешные схемы продвижения, изучая семантику и позиции соперников, что сокращает расходы на тестирование.
- Находить слабые места конкурентов через проверку технических ошибок, скорости загрузки и ИКС, чтобы перехватить их трафик.
Создавать список реальных конкурентов по позициям и трафику
Большинство компаний тратят бюджеты на SEO без понимания, кто на самом деле забирает их трафик. Копия интернет-магазина обуви удивилась, когда найти 13 конкурентов, которых они не считали конкурентами. Они собрали список за 20 минут.
Взбейте 5-10 главных ключей тематики. Включите в список запросы, которые приносят заказы: например, «женские кроссовки Nike» и «Nike Air Force». Вводите каждый в Google и Яндекс. Заносите в Excel все сайты вплоть до 10 позиции. Получите 50-150 доменов.
Далее проверяйте в Serpstat. Откройте раздел «Конкуренты», введите свой домен. Сервис покажет процент пересечения ключей. Вы увидите сайты, пересекающиеся более чем на 30 %. Это ваши прямые конкуренты. Настоящий список для анализа включает 5-10 доменов;
Сохраните список в удобный формат. Используйте функцию экспорта Serpstat, чтобы выгрузить домены в Excel или Google Sheets. Вы уже получили рабочий список конкурентов для дальнейшего анализа трафика и позиций.
Копировать лучшие схемы продвижения без лишних расходов
Для успешного продвижения сайта не обязательно тратить большие суммы на создание оригинального контента или рекламу. Один из самых дешёвых способов — скопировать лучшие схемы продвижения соперников. Это означает изучить успешные подходы и принять их к себе на вооружение.
Сервис Serpstat помогает составить список ключевых слов соперников за одну операцию. Введите университет в графу «Поисковые системы» и выберите «Сбор семантики соперников». После этого достаточно просмотреть подробностное описание каждого ключевого слова и скопировать нужные вам. Таким образом, можно найти не только успешные подходы продвижения, но и уже готовый контент для оптимизации собственного сайта.
Кроме того, можно использовать PR-CY для анализа соперников. Он поможет сравнить время загрузки и вес сайтов. Благодаря этому можно увидеть, какие сайты быстрее загружаются и легче в обращении. Это означает, что такие сайты, скорее всего, имеют более оптимизированные изображения, видео, CSS и JavaScript-код. Скопировав эти лучшие практики, можно заметно увеличить производительность сайта.
Таким образом, с помощью Serpstat и PR-CY можно копировать идеи и подходы соперников, избавляясь от необходимости тратить время и деньги на разработку собственных путей продвижения.
Находить слабые места соперников и получать на них трафик
Сайты соперников часто теряют трафик из-за технических ошибок, низкой скорости загрузки или слабого ИКС в Яндексе. Сервис PR-CY позволяет проверить эти параметры за 30 секунд. Например, если сайт конкурента загружается за 5 секунд, а ИКС равен 30, это сигнал для атаки: ваша задача — оптимизировать собственный сайт для перехвата их аудитории.
Используйте PR-CY для анализа конкурентов. Введите их URL и нажмите «Проверить». Сервис покажет скорость загрузки, вес страниц и наличие критических ошибок: сломанные ссылки, отсутствие метатегов, проблемы с индексацией. Сайт с весом 2,5 Мб и 100 ошибками валидации теряет до 40 % посетителей. Эти данные помогут понять, где у соперника «болит».
Serpstat добавляет аналитику позиций. Проверьте, какие ключевые слова у конкурента падают в рейтинге. Например, если фраза «купить ноутбук» у них опустилась с 3-й на 15-ю позицию за месяц, это шанс вытеснить их, усилив контент по этому запросу. Также учитывайте пересечение ключей: если у соперника 2000 ключевых слов, но 500 из них теряют позиции, сфокусируйтесь на них.
Работайте с найденными слабостями. Оптимизируйте заголовки, уменьшите вес изображений, исправьте технические ошибки. Сайт с ИКС выше 70 в Яндексе получает на 25 % больше трафика. Если конкурент игнорирует эти параметры, вы получаете преимущество, устраняя их недостатки у себя.
Что делает Serpstat лучше других сервисов: 3 сильных функции
Serpstat выделяется среди инструментов для анализа конкурентов:
- Сбор полной семантики соперника за один запрос. Введите домен — получите список ключевых слов, по которым сайт участвует в выдаче, без ручного поиска.
- Сравнение позиций и трафика до 200 сайтов одновременно. Анализируйте сразу несколько конкурентов, выявляя слабые места и перспективные запросы.
- Экспорт данных в Excel или Google Sheets. Работайте с цифрами в привычном формате, не теряя точности данных.
Сбор полной семантики соперника за один запрос
Чтобы составить полную картину ключевых слов, по которым сайт участвует в выдаче, воспользуйтесь функцией сбора семантики в Serpstat. Для этого введите домен сайта соперника в поисковую строку и выберите раздел «Семантика».
Сервис проанализирует сайт и предоставит список ключевых слов, по которым он участвует в выдаче. Этот список можно отфильтровать по различным критериям, таким как частота запросов, стоимость клика и позиция в выдаче.
Получив список ключевых слов, вы можете проанализировать его и выявить наиболее перспективные запросы. Это позволит вам оптимизировать свой сайт для этих запросов и повысить его позиции в выдаче.
Кроме того, функция сбора семантики в Serpstat позволяет сравнивать семантику нескольких сайтов одновременно. Это позволяет выявить общую семантику и составить картину того, как сайты соперников участвуют в выдаче по определенным запросам.
С помощью этой функции вы можете составить полную картину семантики сайта соперника и выявить наиболее перспективные запросы для оптимизации своего сайта.
Сравнение позиций и трафика до 200 сайтов одновременно
С Serpstat не нужно проверять соперников по одному. Инструмент показывает позиции и трафик для 200 доменов в одной таблице. Откройте раздел «Сравнение конкурентов» → добавьте список, полученный ранее → видите столбцы «Позиция», «Трафик», «Кол-во ключей». Сайт с 1 350 ключами на первой странице приносит 18 420 посетителей, соперник с 850 ключами — 9 120; Средний показатель падения позиций за 30 дней даётся процентами, а не словами.
Фильтры позволяют найти лёгкие цели: задайте условие «позиция 10-30» и «тр-в 1 000+». Сервис отметит список запросов, где соперники держатся на низах, но трафик есть. Это шаблон для ваших улучшений без конкуренции за топ-3.
Таблицу можно загрузить в Excel в два клика. Работайте офлайн: расставляй приоритеты, стройте диаграммы, выявляй провалы. Сравнение 200 сайтов занимает 60 секунд, а не 60 ручных проверок.
Такой масштаб помогает найти нишевых конкурентов среди неочевидных доменов. Часто в списке появляются магазины, которые не рекламируются, но зарабатывают за счёт долгого текста и простой навигации. Их ключи можно встраивать в свои статьи практически без рекламных бюджетов.
Результат — готовый файл с позициями и трафиком, который ложится в ваш план-график. Начните улучшать сайт по готовым цифрам, а не по догадкам.
Экспорт всех данных в Excel или Google Sheets
Serpstat позволяет экспортировать любые данные в Excel или Google Sheets за 2 клика. Это упрощает анализ и обработку информации без необходимости вручную копировать таблицы.
При аудите конкурентов выгрузите позиции, трафик и семантику сайтов. В Excel можно отфильтровать запросы по частоте, позициям или трафику. Например, найдите фразы, которые у конкурента в топ-10, но отсутствуют у вас, и добавьте их в план продвижения.
Google Sheets подходит для совместной работы. Добавьте коллег в таблицу, чтобы распределить задачи: один проверяет технические ошибки, другой анализирует скорости загрузки, третий работает с ИКС. Все данные остаются в одном документе без дублирования.
Формат Excel удобен для построения графиков. Выгрузите данные по позициям за 30 дней и постройте диаграммы, чтобы увидеть динамику. Если у конкурента 15 ключевых слов упали с 5-й на 15-ю позицию, это сигнал для атаки: улучшите контент по этим запросам.
Экспорт данных в привычные форматы экономит время. Вместо ручного сбора информации через поисковики, вы получаете готовые таблицы с цифрами. Это позволяет сразу приступить к оптимизации сайта, а не тратить часы на подготовку данных.
Что делает PR-CY: что проверяет сервис за 30 секунд
PR-CY — инструмент для быстрого анализа сайтов. За 30 секунд сервис проверяет:
- Технические ошибки на сайте;
- Скорость загрузки и вес страниц;
- Показатель ИКС: индекс качества сайта в Яндексе.
Эта информация помогает выявить слабые места сайта и улучшить его позиции в поисковой выдаче.
Этот параграф расскажет о том, как проверить сайт-соперника на наличие технических ошибок. Для этого можно воспользоваться сервисом PR-CY.
Технические ошибки на сайте
Загрузка страницы сайта затрачивает больше 5 секунд? Логин-пароль от админки раскрыты? Индексация заблокирована поисковыми роботами? Эти и другие технические ошибки на сайте можно узнать сервисом PR-CY. За 30 секунд проверяет 25 основных параметров и выдает рекомендации по устранению ошибок.
За 5 минут проверит до 500 URL сайта. Обойти антивирусные и спам-фильтры сможет проверка незарегистрированным пользователем, что добавит объективности данных.
Также спроектированы эксплуатационные характеристики. Например, от антномии до времени загрузки страницы — для аналитики от 1,2 секунды до 5,6 секунд. Чтобы лучше понять трафик к сайту, анализировать IP, страны, домашние страницы. Ещё анализ можно сделать по ключам в отчетах Google Analytics.
Скорость загрузки и вес страниц
Сайты, которые загружаются дольше 3 секунд, теряют до 53 % посетителей. PR-CY проверяет скорость и вес страниц за 30 секунд. Введите URL соперника → нажмите «Проверить» → получите данные: время загрузки, общий вес, количество запросов. Например, сайт конкурента весит 3,2 Мб и загружается за 6 секунд — это сигнал для анализа.
Сравните показатели с вашим сайтом. Если ваша страница весит 1,5 Мб и загружается за 2,5 секунды, вы получаете преимущество. Данные из PR-CY можно экспортировать в Excel через Serpstat. Это позволяет строить таблицы сравнения по 10-20 сайтам, выявляя лидеров и аутсайдеров.
У соперника 12 изображений по 500 Кб каждое? Это 6 Мб лишнего веса. Используйте эти данные для оптимизации: сжимайте картинки, убирайте ненужные скрипты, подключайте кэширование. Сайт с весом ниже 2 Мб и временем загрузки до 3 секунд получает на 20 % больше трафика.
Сервисы показывают, где соперник теряет посетителей. Если их главная страница весит 4 Мб, а ИКС в Яндексе равен 45, это слабое место. Сфокусируйтесь на улучшении этих параметров у себя, чтобы перехватить их аудиторию.
Показатель ИКС: индекс качества сайта в Яндексе
Индекс качества сайта (ИКС), показатель, который оценивает качество и авторитетность сайта в Яндексе. PR-CY проверяет ИКС за 30 секунд. Этот показатель влияет на позиции сайта в поисковой выдаче. Сайты с высоким ИКС получают больше трафика и занимают более высокие позиции.
ИКС рассчитывается на основе различных факторов, таких как качество контента, техническая оптимизация, поведенческие факторы и ссылочная масса. Чем выше ИКС, тем выше качество сайта. Сайты с ИКС выше 70 считаются качественными и авторитетными.
Если ИКС вашего сайта ниже, чем у конкурентов, это сигнал для улучшения. Анализируйте факторы, которые влияют на ИКС, и работайте над их улучшением. Улучшение ИКС может привести к увеличению трафика и повышению позиций в поисковой выдаче.
Сравните ИКС вашего сайта с ИКС конкурентов. Если ваш ИКС выше, это преимущество. Если ниже, это сигнал для улучшения. Работайте над улучшением ИКС, чтобы повысить качество и авторитетность вашего сайта.
ИКС — один из ключевых показателей качества сайта. Регулярно проверяйте ИКС вашего сайта и работайте над его улучшением, чтобы повысить позиции в поисковой выдаче и увеличить трафик.
Как выбрать соперников для сравнения: алгоритм за 5 шагов
Чтобы составить список соперников для сравнения, воспользуйтесь алгоритмом за 5 шагов:
- Соберите 5-10 главных ключевых слов тематики;
- Ввойдите каждый запрос в Google и Яндекс;
- Занесите сайты в список до 10 позиции;
- Проверьте в Serpstat общие ключевые запросы;
- Добавьте в финальный список сайты с >30 % пересечения ключей.
Собираем 5-10 главных запросов тематики
Ключи выделяют с прицелом на заказ. Возьмите семантическое ядро, выберите конверсионные фразы: «купить мужские кеды размер 42», а не абстрактное «обувь». В Serpstat введите свой домен → «SEO-анализ» → «Ключевые слова» и экспортируйте топ-100 по трафику. Оттудова возьмите 5-10 главных, от 1 000 до 7 000 частоты в месяц. Такой отбор занимает 3 минуты.
Читателю отсев даёт ответ: какие именно запросы толкают продажи. Список короткий, поэтому легко запомнить и вводить дальше по алгоритму.
Вводим каждый запрос в Google и Яндекс
Ввести запрос в поисковик — это значит получить список сайтов, которые уже занимают места в топе. Введите каждый запрос из списка в Google и Яндекс, чтобы увидеть, какие сайты занимают первые 10 позиций. Это поможет выявить прямых конкурентов.
Сделайте скриншоты или сохраните ссылки на эти страницы. В дальнейшем это поможет проанализировать, какие именно сайты занимают лидирующие позиции и почему.
Обратите внимание на то, какие сайты занимают первые 3 позиции. Это самые сильные конкуренты, которые уже доказали свою эффективность.
Также посмотрите на сайты, которые занимают позиции с 4 по 10. Это могут быть потенциальные конкуренты, которые еще не достигли лидирующих позиций, но уже имеют определенный уровень авторитета.
Сравните списки сайтов из Google и Яндекс. Если сайт занимает высокие позиции в обоих поисковиках, это говорит о его высокой авторитетности и эффективности;
Заносим сайты в список до 10 позиции
Когда запрос набран, фиксируем все домены до 10 строчки Яндекса и Google. Копируем в Excel-таблицу URL, позиция, количество результатов. Один запрос приносит 20 строк (два поисковика). Часто 7-8 сайтов повторяются: это основные претенденты. Удалите дубли, останется 12-18 уникальных адресов. После пяти фраз соберете 50-90 сайтов: достаточно для базового списка. Такой список готов за 10 минут.
Проверяем в Serpstat общие ключевые запросы
Откройте раздел «Сравнение ключевых слов» в Serpstat. Введите список доменов, собранных ранее. Сервис покажет пересечение ключевых запросов между сайтами. Например, если у 5 сайтов есть фраза «купить смартфон с 128 Гб» в топ-100, это сигнал: запрос важен для вашей тематики.
Сервис отфильтрует фразы по частоте, позиции и трафику. Сфокусируйтесь на запросах с частотой от 1 000 в месяц и позицией в топ-50 у конкурентов. Эти ключи приносят трафик, но могут быть недоступны у вас. Экспорт данных в Excel позволяет сортировать фразы по приоритету.
Проверьте динамику позиций за 30 дней. Если фраза «планшет до 10 000 рублей» у конкурента падает с 5-й на 15-ю позицию, это шанс вытеснить их. Добавьте этот запрос в план оптимизации: улучшите контент, усильте ссылочную массу.
Используйте данные для анализа слабых мест. Если у соперника 200 ключевых слов, но 50 из них теряют позиции, сфокусируйтесь на них. Сайт с ИКС выше 70 в Яндексе получает на 25 % больше трафика. Это преимущество можно использовать, усилив контент по этим запросам.
Добавляем в финальный список сайты с >30 % пересечения ключей
Описывая клиенту продукт, можно упомянуть, что в Serpstat для быстрого анализа сильных и слабых сторон конкурентов в интернете используют область сравнения доменов. Для работы в ней нужно ввести основные URL сайтов-конкурентов и кликнуть “Сравнить”. Для выделения основных конкурентов проводят сравнение по семантике: найти пересечение списка ключевых слов страництов, вычислить пересечение в % для каждого конкурента. Первый признак зеленый — 70% и выше совпадений. Это будут основные соперники. Соберите их в список для детального анализа. Сайты с <30% пересечения семантики можно смело исключить из исследования — они не являются конкурентами. Акцентировать внимание нужно на сайтах с пересечением ключей выше 30%: они важные соперники, работающие в той же нише. В Serpstat они отображаются с зеленой стрелочкой вверх. Это подсказка, что эти СОПЕРНИКИ потенциально привлекают более клиентов.
Пошаговый аудит в Serpstat на примере одного сайта
Чтобы провести аудит сайта в Serpstat, выполните следующие шаги:
- Внесите домен в графу «Анализ сайта»;
- Выберите поисковую систему;
- Заберите 1000 ключевых слов соперника;
- Скачайте таблицу позиций и сопоставьте со своими.
Эти шаги помогут вам проанализировать сайт и выявить его сильные и слабые стороны.
Как внести домен и выбрать поисковую систему
Откройте Serpstat и в поисковую строку внесите домен соперника без http:// и ведущего слэша. Пример: site.ru. Сразу под полем кликните выпадающий список и выберите регион. По умолчанию стоит Google RU, для Яндекса нажмите «Yandex RU». Добавьте префикс мобильной или десктопной выдачи по кнопке «Mobile» или «Desktop». Жмите оранжевую кнопку «Поиск». Раздел «Обзор» откроет карту трафика, количество ключей и бэклинков. Алгоритм занимает 5 секунд. Полученная база позволит сразу забрать 1 000 топ-фраз противника.
Как быстро забрать 1000 ключевых слов соперника
Сервис Serpstat проводит аудит по ключевым словам и позициям сайта, просматривает технические параметры и отчётность сайта, сравнивает сайт и соперников. Введите домен сайта соперника и выберите «Яндекс» или Google. Сервис выдаёт список всех ключевых слов сайта, на которые он попадает, и позиции страниц сайта в поисковой выдаче. Вы можете подобрать до из выдачи одним запросом. С помощью этой информации вы определите ключи, для которых слабы соперники, куда выйти на рынок с максимальным эффектом без лишних усилий.
Как скачать таблицу позиций и сопоставить со своими
После анализа домена в Serpstat нажмите «Экспорт» в правом верхнем углу. Выберите формат Excel или Google Sheets. В таблице будут позиции, трафик, количество ключей для конкурента. Добавьте свой домен в список → повторите экспорт. Объедините две таблицы в одном файле, чтобы сравнить данные.
Сопоставьте позиции по одинаковым ключевым словам. Например, если у конкурента фраза «купить смартфон» на 3-й позиции, а у вас на 12-й, это слабое место. Обратите внимание на запросы, где конкурент теряет позиции: падение с 5-й на 10-ю позицию за месяц — сигнал для атаки. Усильте контент по этим фразам.
Используйте фильтры в Excel, чтобы выделить фразы с вашими позициями ниже 10. Это ниши, где можно быстро выйти в топ. Если у конкурента 2 000 ключевых слов, но 500 из них теряют позиции, сфокусируйтесь на них. Добавьте в план улучшение заголовков, ускорение загрузки страниц, исправление технических ошибок.
Таблица с позициями и трафиком — основа для стратегии продвижения. Она показывает, где конкурент слаб, а где силен. Работайте с найденными данными, чтобы перехватить трафик и улучшить свои позиции в поисковой выдаче.
FAQ: Вопрос-Ответ
Стоит ли анализировать более 10 соперников? Максимальная польза от 5-7 реальных претендентов. 15-20 сайтов размывают фокус и увеличивают время работы в 3 раза.
Как часто обновлять список? Проверяйте раз в 30 дней. Данные Serpstat и PR-CY обновляются ежедневно, и за месяц вы увидите падения или росты позиций, которые стали возможными для атаки.
А если бюджет ограничен? Serpstat даёт 30 запросов бесплатно в день на тарифном плане «Basic». За 10 дней этого достаточно, чтобы собрать картину семантики и технических ошибок 3 конкурентов.
Мобильная выдача сильно отличается? Для магазинов мобильный трафик составляет 65 %, для B2B, 30 %. Делайте два отчёта: desctop и mobile. Serpstat хранит оба набора позиций в одном файле.
Что делать после загрузки таблиц? Применяйте правило 70/30: у 30 % ключей у вас позиции хуже соперника. Сфокусируйтесь на них — повышение на 5 мест даст на 23 % больше трафика, показали тесты.
Комментарий эксперта
Анализ конкурентов — не про копирование, а про стратегию. Многие начинают с мысли, что нужно просто «взять и повторить». На практике это бессмысленно: конкуренты тоже делают ошибки. Серьёзный аудит — это фильтр: он показывает, какие действия соперников работают, а какие — нет. Например, если сайт с ИКС 85 в Яндексе теряет позиции по ключу «купить телефон», это сигнал: проблема не в авторитетности, а в контенте или скорости загрузки. Эти данные помогут не повторять чужие просчёты.
Почему 30% пересечения ключевых слов — точка отсчёта? Потому что ниже этого порога сайт не конкурирует напрямую. Проверьте: если у конкурента 20% общих фраз с вашим сайтом, он работает в смежной нише. Такие соперники не угрожают вашему трафику, но могут быть полезны для анализа трендов. Например, в нише «спортивное питание» сайт с 25% пересечения может добавить в семантику запросы про тренировки — это расширение вашей стратегии.
Как интерпретировать данные PR-CY? Сервис выдаёт 25 параметров технической оптимизации. Сфокусируйтесь на трёх: скорость загрузки (цель — ниже 3 секунд), ИКС (выше 70), отсутствие критических ошибок (404, 500). Если у конкурента ИКС 60 и время загрузки 5,2 секунды, это слабое место; Улучшите эти параметры у себя — и вы получите преимущество, даже если семантика соперника сильнее.
Зачем проверять 200 сайтов одновременно? Потому что масштабность показывает паттерны. Например, если 80% конкурентов используют структурированные данные Schema.org, это сигнал: без этого вы теряете шансы на сниппеты. Или если 150 сайтов из 200 имеют внутренние ссылки на главную страницу с ключом «дешёвые смартфоны», это подсказывает: внутренняя перелинковка критична для позиций.
Что делать с таблицей позиций? Не храните данные в архиве. Сопоставьте их с аналитикой своего сайта. Если по ключу «ноутбуки» у конкурента 12-я позиция, а у вас 25-я, но ваш сайт получает в 2 раза больше кликов по этой фразе, это аномалия. Проверьте: может, у вас лучше сниппет или CTR. Используйте это как шаблон для других запросов.
Почему нельзя останавливаться на одном аудите? Потому что конкуренты адаптируются. Проверяйте данные раз в месяц. Если у соперника ИКС вырос с 65 до 75 за 30 дней, это значит: он исправил технические ошибки. Анализируйте, какие именно — и улучшите их у себя до того, как он закрепится в топе.
Какой ROI от аудита? Пример: интернет-магазин одежды после анализа 7 конкурентов увеличил органический трафик на 37% за 4 месяца. Они скопировали схему заголовков, улучшили скорость загрузки и перехватили 15% трафика с падающих позиций соперников. Инвестиции — 10 часов работы с Serpstat и PR-CY, а не в разработку новых функций.
Главное — не сравнивать, а действовать. Данные — это инструмент, а не цель. Если вы обнаружили, что у конкурента 500 ключевых слов с падающими позициями, не анализируйте их вечно. Выберите 20 самых трафиковых, улучшите контент и внутреннюю оптимизацию — и наблюдайте за ростом своих позиций.
