Как отличить эффективные ключевые слова от случайных в GA4
Для того, чтобы отличить эффективные ключевые слова от случайных, необходимо проанализировать данные Google Analytics 4 и Яндекс.Метрики. С помощью этих сервисов можно определить, какие ключевые слова и объявления приводят наибольшее количество переходов на сайт и какие ключевые слова использует ваша целевая аудитория.
Один из способов сделать это – собирать реальные фразы вокруг целей: покупки, лиды, подписки. Каждая фраза должна быть связана с какой-либо целью в Метрике, чтобы было просто видеть ROAS (return-on-advertising-spend).
Кроме того, необходимо учитывать, что с недавнего времени Google Analytics перестал отдавать ключевые слова. Поэтому рекомендуется использовать сочетание Google Ads и связанных кампаний, а также отчет по поисковым запросам в Google Ads.
Также необходимо будет отфильтровать мусор, связанный с роботами и «гуру SEO», которому наш сайт может подвергаться. Для этого необходимо настроить фильтры в GA4, такие как трафик без реферала, IP-адреса офисов и тестов, и создать свой фильтр по user-agent в Метрике.
Таким образом, следуя данным рекомендациям и используя данные Google Analytics и Яндекс.Метрики, вы сможете отличить эффективные ключевые слова от случайных и улучшить SEO-поисковую выдачу вашего сайта.
Отчёт «Конверсии → поиск → ключевые слова». Зачем он нужен и как выглядит
Отчёт «Конверсии → поиск → ключевые слова» в Google Analytics 4 (GA4) позволяет оценить эффективность ключевых слов в привлечении конверсий на сайте. Этот отчёт необходим для понимания того, какие ключевые слова приносят наибольшую выгоду для бизнеса.
Отчёт состоит из нескольких столбцов, включая ключевое слово, количество конверсий, стоимость конверсий и другие показатели. Это позволяет проанализировать данные и определить, какие ключевые слова являются наиболее эффективными.
Чтобы получить доступ к этому отчёту, необходимо войти в аккаунт Google Analytics 4 и перейти в раздел «Конверсии». Затем нужно выбрать «Поиск» и «Ключевые слова». После этого будет отображен список ключевых слов, которые привели к конверсиям на сайте.
Кроме того, можно настроить фильтры, чтобы отображать только те ключевые слова, которые соответствуют определённым критериям. Например, можно отфильтровать ключевые слова по количеству конверсий или стоимости конверсий.
Используя этот отчёт, можно определить, какие ключевые слова являются наиболее эффективными для бизнеса и оптимизировать кампании по поисковому маркетингу для достижения лучших результатов.
Таким образом, отчёт «Конверсии → поиск → ключевые слова» является важным инструментом для анализа и оптимизации ключевых слов в Google Analytics 4.
Собираем реальные фразы вокруг целей: покупки, лиды, подписки
Зайдите в GA4 → Журналы событий и отфильтруйте по каждой цели: событие purchase, generate_lead, subscribe. В столбце «Поисковый запрос» будет список фраз, после которых сразу случилась цель. Скопируйте файл CSV, затем то же проделайте в Яндекс.Метрике: «Источники → поисковые фразы» и добавьте сегмент «Достиг цели». Объединяйте списки в Google Sheets.
Каждая фраза сразу получает метку: количество целей, количество сессий, расход Google Ads и Директ. Формула (расход ÷ цели) покажет цену результата. Те выражения, где цифра ниже средней по кампании, идут в расширение списка ключей. Остальные отключают.
Добавьте столбец «Тип цели». Покупки и лиды разделяйте — у подписок и покупок разная ценность. В дашборде Data Studio постройте круговую диаграмму: сегмент «тип цели», фильтр «поиск». Сразу видно, какие темы работают на прибыль, какие только тратят деньги.
Обновляйте выгрузку раз в неделю. За два месяц появится база из тысячи проверенных фраз, привязанных к доходу. Тратите деньги только на работающие запросы, а не на случайный трафик.
Это, что осталось: почему прямых значений «ключевик» в GA4 больше нет
Google убрал прямой передачи поисковых фраз ещё в 2011 году. Апофеозом стало 2023-е: GA4 вообще не хранит query, заменяя его на (not provided). Данные дальше идут в Google Ads за счёт linked accounts. Спасение — Search Terms Report + UTM в ручной.
Рабочий способ через связку Google Ads → связанные кампании → отчёт по поисковым запросам
Чтобы получить доступ к поисковым запросам в Google Analytics 4, необходимо связать аккаунт Google Ads с аккаунтом Google Analytics. После этого необходимо создать связанные кампании в Google Ads и настроить отчёт по поисковым запросам.
Отчёт по поисковым запросам позволит увидеть, какие поисковые запросы привели к кликам и конверсиям на сайте. Кроме того, можно настроить фильтры, чтобы отображать только те поисковые запросы, которые соответствуют определённым критериям.
Используя этот отчёт, можно определить, какие поисковые запросы являются наиболее эффективными для бизнеса и оптимизировать кампании по поисковому маркетингу для достижения лучших результатов.
Кроме того, можно использовать данные из отчёта по поисковым запросам, чтобы оптимизировать содержание сайта и сделать его более привлекательным для пользователей.
Таким образом, связка Google Ads и Google Analytics позволяет получить доступ к поисковым запросам и оптимизировать кампании по поисковому маркетингу для достижения лучших результатов.
Какие отчёты в Яндекс.Метрике говорят о поисковых фразах
Источники → поисковые фразы покажут органический трафик с Яндекса. Директ → поисковые запросы — данные по платным кампаниям. Объедините их с целями, чтобы видеть конверсии и ROAS. Фильтруйте мусор через списки роботов и собственные правила.
«Источники → поисковые фразы» и «Директ → поисковые запросы», разница в данных
Отчёт «Источники → поисковые фразы» в Яндекс.Метрике фиксирует органический трафик с поисковых систем. Здесь отображаются фразы, по которым пользователи находили сайт в результатах Яндекса. Данные включают количество сессий, глубину просмотра, показатель отказов. Это помогает оценить, какие запросы привлекают внимание аудитории.
Отчёт «Директ → поисковые запросы» содержит данные по платным кампаниям. Здесь видны фразы, по которым пользователи кликали на рекламу в Яндекс.Директе. Показатели включают клики, показы, расходы и конверсии. Это позволяет анализировать эффективность бюджетных ключевых слов.
Ключевое отличие: «Источники» отражают естественный интерес аудитории, а «Директ» — результаты рекламных инвестиций. Для корректировки ключевых слов объединяйте данные из обоих отчётов. Например, фразы из «Источников» с высоким CTR и низким отказом можно добавлять в кампании, а из «Директа» — исключать запросы с высокой стоимостью клика и нулевой конверсией.
Используйте фильтры, чтобы исключить мусор. В «Источниках» применяйте список роботов Яндекса, в «Директе» — собственные правила по user-agent. Это повысит точность анализа и сэкономит бюджет.
Как связать каждую фразу с целью в Метрике и сразу видеть ROAS
Для этого необходимо в Яндекс.Метрике перейти в раздел «События» и создать событие для каждой цели. Например, для продаж, лидов или подписок. Затем, при нажатии на кнопку, которая связана с соответствующей целью, активируется событие. Это позволяет отслеживать конверсии и рассчитывать ROAS для каждой фразы.
Для связи цели и фразы, необходимо в разделе «Цели» создать цель, связать её с событием и выбрать фразы, которые будут обрабатываться как цель. В результате, в экране «Поиск → по целям» будут отображены события, цели и доход, полученный от каждой фразы.
Таким образом, при использовании данных Яндекс.Метрики и связи каждой фразы с целью, можно сразу видеть ROAS для каждой фразы и оптимизировать ключевые слова на основе данных.
Удаляем мусор: фильтрация роботов и «гуру seo» в отчётах
GA4 89 % трафика без реферала идёт от ботов. Яндекс.Метрика 1/4 показов добавляет из списка Яндекс. IP офиса часто составляет 192.168.* и тратит бюджет за час. Фильтрация экономит 12 % денег.
Настраиваем фильтры в GA4: трафик без реферала, IP-адреса офисов и тестов
Главный трафик в Google Analytics 4 (GA4), это боты. Они маскируются под обычных пользователей и создают мусор в ваших данных. Чтобы избавиться от него, надо настроить фильтры. Рассмотрим три основных вида фильтров:
Трафик без реферала. Боты не имеют источника трафика, поэтому они всегда будут отображаться как «referral». В GA4 можно настроить фильтр, который будет отсеивать все сессии без реферала. Помните, что некоторые реальные пользователи также могут приходить на сайт без реферала, поэтому применяйте данный фильтр с осторожностью.
IP-адреса офисов и тестов. Если вы предлагаете свои услуги только в определённом регионе, то вам нужно отсеивать все сессии с IP-адреса, которые не входят в этот регион. Кроме того, если вы тестируете сайт, то вам нужно отсеивать все сессии с тестовых IP-адресов. В GA4 вы можете настроить фильтр, который будет отсеивать все сессии с определёнными IP-адресами.
Тестирование фильтров. При настройке фильтров желательно их тестировать, чтобы убедиться, что они работают правильно. Вы можете использовать временные фильтры, которые позволяют протестировать их на достаточно маленькой выборке данных. Затем вы сможете определить, какие фильтры работают и какие нет, и перенести их в основной фильтр.
Настроив данные фильтры, вы можете приобрести более точную статистику по своему трафику, что поможет вам заметить неэффективные ключевые слова.
В Метрике: список роботов Яндекса и собственный фильтр по user-agent
Чтобы отсеять ботов в Яндекс.Метрике, можно использовать список роботов Яндекса. Этот список включает в себя IP-адреса и user-agent известных ботов. Вы можете импортировать этот список в Метрику и настроить фильтр, который будет отсеивать все сессии с этих IP-адресов и user-agent.
Кроме того, вы можете создать собственный фильтр по user-agent. Для этого необходимо проанализировать лог-файлы вашего сайта и определить user-agent, которые используют боты. Затем вы можете настроить фильтр, который будет отсеивать все сессии с этих user-agent.
Также можно использовать регулярные выражения для создания фильтров. Регулярные выражения позволяют создавать сложные фильтры, которые могут отсеивать сессии на основе различных условий.
Настроив фильтры в Метрике, вы можете получить более точную статистику по своему трафику и заметить неэффективные ключевые слова.
Помните, что фильтры необходимо регулярно обновлять, чтобы они оставались эффективными. Также необходимо мониторить статистику, чтобы убедиться, что фильтры работают правильно.
Калькулятор полезности: как узнать стоимость перехода и коэффициент конверсии
Чтобы оценить эффективность ключевых слов, необходимо рассчитать стоимость перехода и коэффициент конверсии. Для этого можно использовать формулу: CPO = затраты на ключевик ÷ количество целей. Добавляя клики из Яндекс.Директа и расходы, формула готова за 3 минуты.
Считаем CPO = затраты на ключевик ÷ количество целей
Чтобы рассчитать стоимость перехода (CPO), необходимо разделить затраты на ключевик на количество целей. Например, если вы потратили 1000 рублей на ключевик и получили 10 целей, то CPO составит 100 рублей за цель.
Эта формула позволяет оценить эффективность ключевых слов и определить, какие из них приносят наибольшую выгоду. Кроме того, можно использовать CPO для сравнения эффективности разных ключевых слов и кампаний.
Например, если у вас есть два ключевых слова: «купить телефон» и «купить смартфон». Вы потратили 1000 рублей на каждый ключевик и получили 10 целей от «купить телефон» и 20 целей от «купить смартфон». В этом случае CPO для «купить телефон» составит 100 рублей за цель, а для «купить смартфон» ‒ 50 рублей за цель.
Это означает, что ключевик «купить смартфон» более эффективен, чем «купить телефон», поскольку он приносит больше целей при одинаковых затратах.
Используя CPO, можно оптимизировать ключевые слова и кампании, чтобы получить наибольшую выгоду от рекламных расходов.
Добавляем клики из Яндекс.Директа и расходы: формула готова за 3 минуты
Чтобы рассчитать стоимость перехода (CPO) с данными из Яндекс.Директа, необходимо экспортировать отчёт по поисковым запросам. В нём найдите столбцы: «Поисковый запрос», «Клики», «Расход». Импортируйте данные в Google Sheets или Excel.
В Яндекс.Метрике соберите данные по целям: перейдите в «Директ → поисковые запросы» и добавьте сегмент «Достиг цели». Скачайте CSV-файл. Объедините оба списка по столбцу «Поисковый запрос». Теперь у вас есть таблица с фразами, кликами, расходами и количеством целей.
Примените формулу: CPO = расходы ÷ цели. Например, если по запросу «купить ноутбук» потрачено 5000 рублей и получено 10 целей, CPO составит 500 рублей за цель. Повторите для всех фраз.
Фильтруйте данные: фразы с CPO выше среднего по кампании исключите. Оставьте только те, где стоимость перехода ниже. Это сэкономит бюджет и повысит ROI. Обновляйте таблицу раз в неделю для актуальности.
Таким образом, за 3 минуты вы получите готовую формулу для оптимизации ключевых слов, основанную на реальных данных из Яндекс.Директа и Метрики.
Как уменьшить потери: настраиваем передачу UTM-меток и Openstat для каждого объявления
Без меток трафик сливается в единую кучу и вы не узнаете, какое ключевое слово принесло заявку. Чтобы каждый клик привязать к фразе, прописывайте UTM-метки в каждом объявлении. Правило короткое: добавьте utm_term={keyword} и utm_source=yandex или google. Google Ads и Директ подставят значение автоматически.
В Яндекс.Метрике подключите шаблон Openstat. Он превращает параметры из ссылки в отдельные столбцы отчёта «Источники → рекламные системы». Откройте форму объявления → дополнительные параметры → вставьте строку Openstat=1,2,3,4. Метрика запишет номер кампании, группы, объявления и ключевик в отчёт.
Контроль происходит в реальном времени: клики, расходы и цели отображаются по каждой фразе. Отчёт обновляется раз в час. Если меток нет, данные теряются навсегда, потому что система не запоминает исходное ключевое слово. Чтобы убедиться, что всё работает, нажмите «Предварительный просмотр» перед стартом кампании.
Для Google Analytics 4 создайте пользовательское поле «keyword». Добавьте его в настройки рекламной кампании и выберите значение {keyword} из списка. Поле мгновенно появится в отчёте, и вы сможете посчитать CPO и ROAS без потерь. Укороченный линк через UTM даёт ровно те данные, которые требуются для тонкой корректировки ключевых слов.
FAQ: Вопрос-Ответ
Вопрос: Какие ключевые слова являются наиболее эффективными для бизнеса?
Ответ: Наиболее эффективными ключевыми словами являются те, которые имеют высокий коэффициент конверсии и низкую стоимость перехода. Чтобы определить такие ключевые слова, необходимо проанализировать данные Google Analytics и Яндекс.Метрики.
Вопрос: Как можно повысить эффективность ключевых слов?
Ответ: Чтобы повысить эффективность ключевых слов, необходимо оптимизировать их на основе данных Google Analytics и Яндекс.Метрики. Для этого необходимо проанализировать статистику по ключевым словам, определить наиболее эффективные ключевые слова и отключить неэффективные.
Вопрос: Как можно сэкономить бюджет на рекламе?
Ответ: Чтобы сэкономить бюджет на рекламе, необходимо оптимизировать ключевые слова и отключить неэффективные ключевые слова. Кроме того, можно использовать фильтры в Google Analytics и Яндекс.Метрике, чтобы исключить мусорный трафик и сэкономить бюджет.
Вопрос: Как можно повысить конверсию на сайте?
Ответ: Чтобы повысить конверсию на сайте, необходимо оптимизировать содержание сайта и сделать его более привлекательным для пользователей. Кроме того, можно использовать данные Google Analytics и Яндекс.Метрики, чтобы определить наиболее эффективные ключевые слова и оптимизировать сайт под них.
Вопрос: Как можно использовать данные Google Analytics и Яндекс.Метрики для оптимизации ключевых слов?
Ответ: Данные Google Analytics и Яндекс.Метрики можно использовать для анализа статистики по ключевым словам, определения наиболее эффективных ключевых слов и оптимизации сайта под них. Кроме того, можно использовать фильтры в Google Analytics и Яндекс.Метрике, чтобы исключить мусорный трафик и сэкономить бюджет.
Комментарий эксперта
Работа с ключевыми словами требует внимания и постоянной корректировки. Если вы не следите за вашими ключевыми словами и анализируете данные, то вы рискуете потратить свой бюджет на неэффективные слова и не получать желаемый результат. Данные Google Analytics и Яндекс.Метрики могут помочь вам в оптимизации ключевых слов для ваших рекламных кампаний.
Вы должны постоянно анализировать данные и отслеживать изменения в поведении пользователей по этим ключевым словам. Это позволит вам находить оптимальные сочетания слов для ваших кампаний и максимизировать ваше рекламное присутствие. Используйте данные для повышения эффективности ваших ключевых слов и достижения лучшего результата.
Также важно проверять ваши ключевые слова на предмет того, являются ли они эффективными или нет. Оттуда вы можете отключать слова, которые не работают, и направлять рекламный бюджет на более эффективные ключевые словосочетания. Для этого вы можете использовать данные Google Analytics и Яндекс.Метрики для анализа эффективности каждого ключевого слова.
Оптимизация ключевых слов играет важную роль в успешном продвижении вашего сайта и ваших продуктов. Постоянный мониторинг и корректировка ключевых слов могут привести к значительному увеличению эффективности и конверсии ваших рекламных кампаний. Имейте в виду, что данные Google Analytics и Яндекс.Метрики являются действенными инструментами в оптимизации ключевых слов.
